La crisis del consumo también golpea a una de las marcas más emblemáticas de la Argentina. Havanna registró una fuerte contracción de sus ventas durante el tercer trimestre de 2026: facturó $35.493 millones, un 25,8% menos que en el mismo período del año pasado.
El retroceso tuvo su principal impacto en el negocio de alfajores, galletitas y havannets. Entre julio y septiembre, la compañía comercializó 973 mil kilos de esos productos, frente a los 1,188 millones de kilos que había vendido durante el tercer trimestre de 2025. La diferencia equivale a 215 mil kilos menos.
En términos de ingresos, ese segmento perdió casi $11.500 millones en comparación con el año anterior. El dato refleja el deterioro de la demanda incluso en una marca con fuerte presencia en el mercado local y reconocimiento internacional.
La caída se produjo pese a los acuerdos comerciales que Havanna cerró con Lionel Messi para potenciar el posicionamiento de la marca y al lanzamiento de un nuevo alfajor, que llegó a representar más del 20% de las ventas totales del trimestre.
Sin embargo, esas apuestas comerciales no alcanzaron para compensar la pérdida de volumen. La compañía, controlada por el fondo de inversión Inverlat, acumuló durante los primeros nueve meses de 2026 ingresos por $127.762 millones, unos $15.546 millones menos que en igual período de 2025.
La contracción también se reflejó en las cantidades comercializadas: el volumen total de ventas cayó un 18% en el acumulado del año.
Pese al derrumbe de los ingresos, Havanna logró cerrar el tercer trimestre con una ganancia de $1.394 millones. El resultado estuvo impulsado por una reducción de los costos financieros, asociada a una menor deuda en pesos, y por la recuperación del margen operativo.
Otro factor favorable fue la baja del precio internacional del cacao, que alivió los costos de producción y contribuyó a sostener la rentabilidad del negocio.
De esta manera, la mejora en los márgenes y el menor peso de la deuda permitieron compensar parcialmente el impacto de la caída comercial.
Frente al deterioro de los números, la empresa deposita parte de sus expectativas en la próxima temporada de verano. Para ese período prepara el lanzamiento de un nuevo alfajor y la apertura de su primer establecimiento bajo el formato Drive Thru, sobre la Autovía 2.
La apuesta apunta a aprovechar el movimiento turístico hacia la Costa Atlántica y sumar un canal de venta que permita captar consumidores durante los viajes.
En sus estados financieros, la compañía reconoció las dificultades del escenario económico. Señaló que opera en un contexto complejo, marcado por la volatilidad de las principales variables nacionales e internacionales.
También advirtió sobre las restricciones cambiarias que se mantuvieron durante el tercer trimestre y su impacto en el valor de las divisas en los mercados alternativos para determinadas operaciones que no pueden realizarse en el mercado oficial.
El desafío para Havanna será revertir la pérdida de volumen y recuperar consumidores en un mercado donde ni la asociación con una figura global como Messi ni los nuevos productos consiguieron, por ahora, cambiar la tendencia.
